中國(guó)有著十分龐大的童裝市場(chǎng)，然而幾年前，品牌化戰(zhàn)略才剛剛起步。隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的日益成熟，品牌化戰(zhàn)略是每個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作童裝的企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。同時(shí)，幾乎所有中國(guó)童裝企業(yè)都意識(shí)到了品牌化戰(zhàn)略的重要性。
    近幾年，中國(guó)有不少的童裝企業(yè)運(yùn)作得非常成功，有幾家甚至發(fā)展得十分迅速，在很短的時(shí)間內(nèi)火速的占領(lǐng)了中國(guó)大大小小的童裝市場(chǎng)。
    就在中國(guó)童裝發(fā)展十分迅猛的同時(shí)，很多企業(yè)遇到了發(fā)展的瓶頸。問題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
    設(shè)計(jì)難以得到提升和升華。在中國(guó)面臨著這樣的問題，很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師往往不會(huì)在一家公司停留太長(zhǎng)的時(shí)間，隨著設(shè)計(jì)師的變動(dòng)，童裝的設(shè)計(jì)就會(huì)出現(xiàn)斷層，跟不上。設(shè)計(jì)是服裝公司賴以生存的根本，設(shè)計(jì)跟不上，無疑是服裝企業(yè)的致命打擊。
    眾所周知，中國(guó)有很多童裝企業(yè)把小童服裝做得很優(yōu)秀，但是卻很少有童裝企業(yè)可以把中大童服裝做得具有持久的高度。因?yàn)�，中大童服裝的設(shè)計(jì)尺度很那把握，這個(gè)年齡段的孩子既具有玩世不恭的調(diào)皮特性，同時(shí)也體現(xiàn)成熟的一面。目前，國(guó)內(nèi)很少有設(shè)計(jì)師能夠很好的把握中大童這樣頑皮與成熟的混合度。這也是導(dǎo)致很多童裝企業(yè)難以突破的關(guān)鍵因素。
    質(zhì)量難以持久穩(wěn)定。有很多童裝企業(yè)在生產(chǎn)制作方面得不到長(zhǎng)期有效的嚴(yán)格控制，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，嚴(yán)重的影響品牌的公信力。