3月26日，《2026年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”）在由中國(guó)玩協(xié)主辦的第十六屆中國(guó)玩具嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)授權(quán)行業(yè)年會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“行業(yè)大會(huì)”）上重磅發(fā)布，通過(guò)不同維度的調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，系統(tǒng)地呈現(xiàn)上一年度行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供決策參考。

發(fā)布核心亮點(diǎn)：1、兒童玩具基本盤(pán)穩(wěn)固，潮玩市場(chǎng)增勢(shì)迅猛：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具（不含潮玩）零售總額達(dá)到1035.3億元，同比增長(zhǎng)5.8%；潮流與收藏玩具零售總額為676.9億元，同比增長(zhǎng)45.4%。

2、與IP結(jié)合的潮玩更受消費(fèi)者喜愛(ài)：56.8%的受訪消費(fèi)者表示，IP是選擇潮流玩具時(shí)最關(guān)注的因素。

3、消費(fèi)者對(duì)中國(guó)原創(chuàng)IP喜愛(ài)程度日益提升，2025年舉辦二次元活動(dòng)頻率最高的 10 家商場(chǎng)，共落地 IP 主題活動(dòng) 850 次，其中中國(guó)原創(chuàng) IP 占比 40.8%。（該數(shù)據(jù)來(lái)源《2026中國(guó)授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》）。

4、嬰童用品中兒童安全座椅銷(xiāo)售總額為60.2億元，實(shí)現(xiàn)10.1%的雙位數(shù)增長(zhǎng)。

《白皮書(shū)》部分重點(diǎn)數(shù)據(jù)：

一、兒童玩具市場(chǎng)基本盤(pán)穩(wěn)固，首次突破千億大關(guān)

2025年，玩具（不含潮玩）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售總額為1035.3億元，比上年增長(zhǎng)5.8%。

一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市玩具線(xiàn)下終端銷(xiāo)售概況：24.4%的受訪玩具線(xiàn)下終端表示，潮流和收藏玩具是其銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。

受訪玩具線(xiàn)下終端銷(xiāo)售額

增長(zhǎng)最快的TOP5品類(lèi)

14.5%的受訪玩具線(xiàn)下終端表示，潮流和收藏玩具是其毛利率提升幅度最大的品類(lèi)。

受訪玩具線(xiàn)下終端毛

利率提升幅度最大的TOP5品類(lèi)

二、潮玩熱度提升，市場(chǎng)規(guī)模增幅達(dá)45.4%

2025年，潮流和收藏玩具國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售總額為676.9億元，比上年增長(zhǎng)45.4%。

銷(xiāo)量：天貓平臺(tái)盲盒、手辦比上年增長(zhǎng)，增幅分別為29.0%和27.4%；抖音平臺(tái)盲盒比上年增長(zhǎng)30.1%。

2023-2025年天貓平臺(tái)潮流和收藏玩具

主要品類(lèi)銷(xiāo)量和增速

2023-2025年抖音平臺(tái)潮流和收藏玩具

主要品類(lèi)銷(xiāo)量和增速

銷(xiāo)售均價(jià)：天貓平臺(tái)4個(gè)主要品類(lèi)比上年均增長(zhǎng)，其中，盲盒增幅最大，為31.6%；抖音平臺(tái)機(jī)甲模型降幅最大，為36.5%。

2023-2025年天貓平臺(tái)潮流和收藏玩具

主要品類(lèi)銷(xiāo)售均價(jià)和增速

2023-2025年抖音平臺(tái)潮流和收藏玩具

主要品類(lèi)銷(xiāo)售均價(jià)和增速

銷(xiāo)售額：天貓平臺(tái)盲盒增幅最大，為69.7%；抖音平臺(tái)機(jī)甲模型增幅最大，為84.7%。

2023-2025年天貓平臺(tái)潮流和收藏玩具

主要品類(lèi)銷(xiāo)售額和增速

2023-2025年抖音平臺(tái)潮流和收藏玩具

主要品類(lèi)銷(xiāo)售額和增速

三、嬰童用品重點(diǎn)品類(lèi)韌性較強(qiáng)，增速略有分化

2025年，兒童安全座椅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售總額為60.2億元，比上年增長(zhǎng)10.1%；兒童推車(chē)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售總額163.7億元，比上年下降3.6%；奶瓶國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售總額為72.5億元，比上年減少1.5%。

四、中國(guó)玩具出口承壓，進(jìn)口額近四年首次回升

2025年，中國(guó)玩具（不含游戲）出口額為348.1億美元，比上年下降12.7%，比2020年增長(zhǎng)4.0%；中國(guó)玩具（不含游戲）進(jìn)口額比上年增長(zhǎng)18.7%，近四年首次回升。

2020-2025年中國(guó)玩具（不含游戲）

出口額及增速

2020-2025年中國(guó)玩具（不含游戲）

進(jìn)口額及增速

關(guān)于《白皮書(shū)》

《白皮書(shū)》分別對(duì)行業(yè)發(fā)展環(huán)境、進(jìn)出口市場(chǎng)狀況、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)狀況、產(chǎn)品質(zhì)量狀況和國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)更新情況進(jìn)行分析，并在原有基礎(chǔ)上新增針對(duì)貿(mào)易額增長(zhǎng)重點(diǎn)地區(qū)，電商平臺(tái)主要品類(lèi)近3年整體數(shù)據(jù)趨勢(shì)及TOP20品牌格局變化等內(nèi)容的分析。通過(guò)不同維度的調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，系統(tǒng)地呈現(xiàn)上一年度行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。

為保證《白皮書(shū)》的專(zhuān)業(yè)性和全面性，中國(guó)玩協(xié)通過(guò)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)和不同維度的調(diào)研數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)基本情況進(jìn)行了匯總、梳理、分析、解讀。《白皮書(shū)》使用的數(shù)據(jù)主要來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部、海關(guān)總署、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)和各省市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)；行業(yè)骨干企業(yè)、集群化產(chǎn)區(qū)，以及一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市重點(diǎn)玩具零售終端調(diào)研數(shù)據(jù)；天貓、京東和抖音等主要平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，政府有關(guān)部門(mén)關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量抽查結(jié)果通報(bào)和中國(guó)玩協(xié)就專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品市場(chǎng)摸底調(diào)查結(jié)果�！栋灼�書(shū)》主要通過(guò)圖表的方式，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納、比較、分析和總結(jié)，從而揭示規(guī)律和呈現(xiàn)趨勢(shì)。

白皮書(shū)完整版將于2026年4月上傳至中國(guó)玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org，文末點(diǎn)擊“閱讀原文”可跳轉(zhuǎn)）“會(huì)員專(zhuān)區(qū)”，請(qǐng)憑CTJPA會(huì)員賬號(hào)查閱。咨詢(xún)電話(huà)：010-68293610